浙江連鎖企業(yè)杭州人家在南京未還未開張就先打起了品牌官司，只因南京的地產(chǎn)“杭州人家”搶先一步注冊(cè)登記了該商標(biāo)，因?qū)Ψ介_出了60萬元的品牌轉(zhuǎn)讓費(fèi)的天價(jià)，杭州人家在協(xié)商未果的情況下不得不改頭換面，改成“錢塘人家”。

企業(yè)字號(hào)歷來誰注冊(cè)在先，誰就擁有使用權(quán)。因杭州人家并沒有申請(qǐng)全國性的商標(biāo)，只擁有在本地的商標(biāo)使用權(quán)，一旦需要開拓外地市場(chǎng)就得重新申請(qǐng)商標(biāo)，在南京恰恰慢了一步，被人捷足先登。“杭州人家”在南京硬生生丟了老祖宗創(chuàng)下的老字號(hào)，未開業(yè)便在商標(biāo)注冊(cè)上吃了虧。

無獨(dú)有偶，南京早在幾年前就曾創(chuàng)下大金鷹、小金鷹，大蘇寧、小蘇寧并存的“佳”話。對(duì)于大企業(yè)、老字號(hào)在品牌上的紛爭(zhēng)，專家表示了憂慮，呼吁國內(nèi)企業(yè)趕緊補(bǔ)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)的課程，才能避免企業(yè)無形資產(chǎn)被盜用的危險(xiǎn)。

根據(jù)我國的商標(biāo)法，品牌注冊(cè)實(shí)行“最先”原則，誰先注冊(cè)，誰就有發(fā)言權(quán)。小金鷹、小蘇寧的行為無可厚非，但從這件事情上，可以看出國內(nèi)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)的薄弱，根本沒有自己品牌意識(shí)，被別人占了先機(jī)，白白地吃了啞巴虧。

今天的國內(nèi)企業(yè)要發(fā)展，首先要樹立產(chǎn)權(quán)先行的觀念。國外的企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)，如肯德基、麥當(dāng)勞，第一件事就是完備知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面一切注冊(cè)登記手續(xù)，臺(tái)灣的旺旺食品不僅在食品行業(yè)申請(qǐng)“旺旺”的商標(biāo)，就連與食品沒有關(guān)系的其他許多行業(yè)也沒有放過，注冊(cè)了相應(yīng)商標(biāo)。

企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，品牌附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身產(chǎn)生的價(jià)值，殊不知，可口可樂公司每年光轉(zhuǎn)讓商標(biāo)就動(dòng)輒上億美元。相比之下，蘇寧、金鷹的品牌白白被別人占用，卻沒有任何收益，正是國內(nèi)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)空白的支付學(xué)費(fèi)的典型表現(xiàn)。

同時(shí)，小企業(yè)在搭順風(fēng)車的同時(shí)，也不要忘記考慮企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)胸懷大志的企業(yè)而言，借光只能一時(shí)，而不能一世，這種打擦邊球的經(jīng)營策略固有的巨大風(fēng)險(xiǎn)無法消除，那就是在先商標(biāo)權(quán)人的訴訟威脅、在先商標(biāo)權(quán)人反過來搭便車的可能性等等。這些風(fēng)險(xiǎn)將嚴(yán)重制約企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，反受其害。始終在大品牌的陰影之下，難以脫身。