文/北京市集佳律師事務(wù)所上海分所 方婷
攀附他人商譽(yù)、謀取不正當(dāng)利益的商標(biāo)注冊(cè)的行為，將嚴(yán)重?cái)_亂商標(biāo)注冊(cè)秩序。這種行為不僅侵犯了商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，還誤導(dǎo)了消費(fèi)者，破壞了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)欺騙手段或其他不正當(dāng)方式取得商標(biāo)注冊(cè)，更是對(duì)商標(biāo)法律制度的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，損害了法律制度的權(quán)威性和公信力。這種行為不僅浪費(fèi)了有限的商標(biāo)資源，還可能導(dǎo)致真正的創(chuàng)新者和優(yōu)質(zhì)品牌無(wú)法獲得應(yīng)有的保護(hù)，進(jìn)而對(duì)整個(gè)商業(yè)環(huán)境造成不良影響。
一、案情簡(jiǎn)介
上海三聯(lián)（集團(tuán)）有限公司（下稱“三聯(lián)公司”）名下的吳良材眼鏡創(chuàng)始于清代康熙58年（公元1719年），從這個(gè)行業(yè)誕生伊始，歷經(jīng)300多年的歲月滄桑，成為這個(gè)行業(yè)不可或缺的標(biāo)識(shí)，當(dāng)之無(wú)愧地成為上海乃至中國(guó)眼鏡歷史的見(jiàn)證者。“吳良材”商標(biāo)為眼鏡行業(yè)的馳名商標(biāo)及具有300多年歷史的中華老字號(hào)，作為中國(guó)眼鏡歷史的見(jiàn)證者，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)。
在2023年12月，我們?cè)谌粘１O(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)合肥市吳良才眼鏡連鎖店申請(qǐng)注冊(cè)了49件商標(biāo)，覆蓋了43個(gè)類別的商品和服務(wù)，商標(biāo)標(biāo)識(shí)均為“金陵吳良才”和“金陵吳良才眼鏡”，其中在2023年9月6日一天內(nèi)即申請(qǐng)了45件“金陵吳良才”商標(biāo)。
二、案件具體分析
合肥市吳良才眼鏡連鎖店作為同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者，對(duì)于“吳良材”商標(biāo)品牌應(yīng)為明知，在此情況下，短期內(nèi)大量申請(qǐng)“金陵吳良才”和“金陵吳良才眼鏡”商標(biāo)，難謂正當(dāng)。
首先，“金陵吳良才”與“吳良材”構(gòu)成近似商標(biāo)。“吳良材”作為馳名商標(biāo)，其品牌早已在市場(chǎng)上贏得了極高的知名度和辨識(shí)度。而“金陵吳良才”商標(biāo)在文字構(gòu)成及字型上與“吳良材”展現(xiàn)出驚人的近似性，兩者在發(fā)音上更是完全一致，易于混淆呼叫。且“金陵”二字具有唯一明確的地域指向性，即代表著歷史名城“南京”，但作為商標(biāo)的一部分，它僅用來(lái)表明來(lái)源地，缺乏顯著性。因此，“金陵吳良才”商標(biāo)的顯著識(shí)別部分實(shí)際上聚焦于“吳良才”這三個(gè)字上，與“吳良材”在文字形態(tài)上形成了高度的近似。考慮到“吳良材”商標(biāo)所擁有的卓越顯著性和廣泛知名度，“金陵吳良才”商標(biāo)的注冊(cè)與使用無(wú)疑加劇了市場(chǎng)混淆的風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者在面對(duì)這兩個(gè)商標(biāo)時(shí)，很可能因?yàn)槲淖謽?gòu)成的近似性和呼叫的一致性，而將“金陵吳良才”誤認(rèn)為是“吳良材”品牌家族的一員，從而做出錯(cuò)誤的購(gòu)買決策。這種混淆不僅損害了原有品牌的獨(dú)特形象和市場(chǎng)利益，也侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。
其次，合肥市吳良才眼鏡連鎖店在短期內(nèi)大量申請(qǐng)“金陵吳良才”和“金陵吳良才眼鏡”，覆蓋了43個(gè)類別的商品和服務(wù)，明顯超出其經(jīng)營(yíng)范圍所涉及的商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。其提交的商標(biāo)申請(qǐng)，無(wú)一不是對(duì)“吳良材”這一享譽(yù)業(yè)界品牌的直接復(fù)制與摹仿，其行為背后透露出明顯的攀附意圖與抄襲惡意，嚴(yán)重違背了商業(yè)道德。作為同一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者，合肥市吳良才眼鏡連鎖店非但沒(méi)有秉持公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，主動(dòng)規(guī)避與馳名商標(biāo)“吳良材”的相似度，反而肆無(wú)忌憚地大量申請(qǐng)注冊(cè)了與“吳良材”高度近似的商標(biāo)。合肥市吳良才眼鏡連鎖店此舉，顯然是看中了“吳良材”商標(biāo)所承載的深厚商譽(yù)與廣泛影響力，企圖通過(guò)不正當(dāng)手段，搭“吳良材”品牌便車，以謀取非法利益。其真實(shí)目的，在于利用“金陵吳良才”“金陵吳良才眼鏡”等近似商標(biāo)的注冊(cè)，巧妙借用“吳良材”的品牌光環(huán)，從而規(guī)避自身在市場(chǎng)推廣上的巨額投入，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的不正當(dāng)提升。這種行為，不僅是對(duì)權(quán)利人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)重侵犯，更是對(duì)《商標(biāo)法》關(guān)于禁止以欺騙手段或其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊(cè)規(guī)定的公然挑戰(zhàn)。
三、采取的措施
考慮到對(duì)方具有明顯攀附和抄襲“吳良材”品牌的主觀惡意以及維權(quán)的成本，我們建議客戶采取多舉措并行的方式維護(hù)自身利益：
1.對(duì)重點(diǎn)類別商標(biāo)提起異議
客戶的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要涉及第9類、第35類及第44類，因此我們首先對(duì)合肥市吳良才眼鏡連鎖店在此3個(gè)類別上申請(qǐng)的第73915224號(hào)、第73921963號(hào)、第73917267號(hào)、第73929160號(hào)、第73911569號(hào)、第73918744號(hào)“金陵吳良才”5件商標(biāo)提起了異議申請(qǐng)。這一舉措直接針對(duì)了對(duì)方的搶注行為，旨在阻止其非法注冊(cè)。
2.向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)函
就合肥市吳良才眼鏡連鎖店持續(xù)批量搶注和囤積與“吳良材”中華老字號(hào)相同或近似的商標(biāo)事宜，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)函，我們請(qǐng)求國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將合肥市吳良才眼鏡連鎖店名下違反商標(biāo)法規(guī)定的申請(qǐng)商標(biāo)予以駁回，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)宣告無(wú)效，并將其列入重點(diǎn)監(jiān)察名單。
四、審理結(jié)果
5件商標(biāo)異議案件均獲得勝訴裁定，被異議商標(biāo)不予注冊(cè)。
經(jīng)審理，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，雙方商標(biāo)指定使用的部分商品屬于類似商品，且雙方商標(biāo)在文字構(gòu)成、呼叫、整體外觀上高度接近，并存使用易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為兩者是來(lái)自同一市場(chǎng)主體的系列商標(biāo)或具有某種關(guān)聯(lián)，從而對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。此外，三聯(lián)公司在先注冊(cè)并使用于“眼鏡行服務(wù)（包括修理和加工）”服務(wù)上的“吳良材”商標(biāo)經(jīng)長(zhǎng)期使用與廣泛宣傳已具有較高知名度，并曾獲得《商標(biāo)法》第十三條擴(kuò)大保護(hù)，被異議人商標(biāo)與三聯(lián)公司商標(biāo)注冊(cè)使用在非類似商品上容易誤導(dǎo)公眾，致使三聯(lián)公司的利益可能受到損害。
另經(jīng)查，除本案被異議商標(biāo)外，被異議人還申請(qǐng)注冊(cè)了多件與三聯(lián)公司及他人具有一定知名度的商標(biāo)和企業(yè)名稱相同或近似的商標(biāo)，其中多件已被相關(guān)權(quán)利人提出異議。國(guó)知局認(rèn)為被異議人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)明顯具有攀附他人商譽(yù)、謀取不正當(dāng)利益的故意，擾亂了商標(biāo)注冊(cè)秩序。
五、案件法律意義分析
1.保護(hù)馳名商標(biāo)和老字號(hào)
本案中，三聯(lián)公司的“吳良材”商標(biāo)作為馳名商標(biāo)和中華老字號(hào)，具有較高的知名度和影響力。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依法對(duì)被異議人的商標(biāo)注冊(cè)行為進(jìn)行了審查，并作出了不予注冊(cè)的決定。這一決定不僅維護(hù)了三聯(lián)的合法權(quán)益，也彰顯了我國(guó)商標(biāo)法律體系在保護(hù)馳名商標(biāo)和老字號(hào)方面的重要作用。同時(shí)，該案也為其他企業(yè)提供了有益的借鑒和參考，有助于推動(dòng)全社會(huì)形成尊重和保護(hù)馳名商標(biāo)和老字號(hào)的良好氛圍。
2.維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)秩序
本案中，被異議人通過(guò)摹仿“吳良材”馳名商標(biāo)的方式申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)類別的“金陵吳良才”商標(biāo)，具有明顯的惡意和不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依法對(duì)被異議商標(biāo)不予注冊(cè)的決定，有助于維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)秩序，打擊惡意注冊(cè)和不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。同時(shí)，該案也提醒廣大企業(yè)和個(gè)人在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)和誠(chéng)實(shí)信用原則，不得侵犯他人的合法權(quán)益。
六、通過(guò)本案引發(fā)的幾點(diǎn)思考
1.多維度維權(quán)策略的有效性
首先，多維度維權(quán)策略能夠針對(duì)不同類型的侵權(quán)行為，采取最合適的維權(quán)手段。在本案中，我們根據(jù)搶注行為的性質(zhì)和特點(diǎn)，選擇了提起異議申請(qǐng)和向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)函兩種途徑，這兩種途徑相輔相成，共同構(gòu)成了對(duì)搶注行為的全面打擊。這種精準(zhǔn)打擊的方式，不僅提高了維權(quán)的成功率，還避免了不必要的法律糾紛和成本浪費(fèi)。
其次，多維度維權(quán)策略能夠形成對(duì)侵權(quán)行為的立體打擊，增強(qiáng)維權(quán)的威懾力和效果。通過(guò)提起異議申請(qǐng)，我們直接挑戰(zhàn)了搶注行為的合法性，向搶注者發(fā)出了明確的法律警告。同時(shí)，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)函則進(jìn)一步強(qiáng)化了我們的維權(quán)立場(chǎng)，展示了我們對(duì)商標(biāo)保護(hù)的堅(jiān)定決心。這種立體打擊的方式，不僅讓搶注者感受到了巨大的法律壓力，還向市場(chǎng)傳遞了強(qiáng)烈的維權(quán)信號(hào)，提升了品牌的形象和信譽(yù)。
最后，多維度維權(quán)策略還能夠提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)積極維權(quán)，我們展示了品牌方的實(shí)力和決心，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。這種信任度和忠誠(chéng)度的提升，有助于品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的地位，實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。
2.商標(biāo)監(jiān)測(cè)的重要性：預(yù)警機(jī)制與品牌安全的守護(hù)者
商標(biāo)監(jiān)測(cè)作為預(yù)防商標(biāo)搶注的重要手段，其重要性不容忽視。通過(guò)定期監(jiān)測(cè)商標(biāo)注冊(cè)的情況，我們可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)并應(yīng)對(duì)潛在的搶注行為，為品牌安全筑起一道堅(jiān)實(shí)的防線。
在本案中，得益于我們對(duì)商標(biāo)監(jiān)測(cè)工作的重視和投入，通過(guò)監(jiān)測(cè)商標(biāo)注冊(cè)情況，我們及時(shí)發(fā)現(xiàn)了搶注行為，并采取了相應(yīng)的法律手段進(jìn)行打擊。這種及時(shí)反應(yīng)和有效維權(quán)的方式，有助于客戶挽回經(jīng)濟(jì)損失，提升品牌的形象和信譽(yù)。
未來(lái)，我們將進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)測(cè)工作，構(gòu)建更加完善的預(yù)警機(jī)制。通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)商標(biāo)注冊(cè)情況，我們可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的搶注行為，并采取相應(yīng)的措施進(jìn)行預(yù)防和打擊。這種預(yù)警機(jī)制的建設(shè)，將進(jìn)一步提升我們的維權(quán)效率和效果，確保客戶的品牌安全。
綜上所述，多維度維權(quán)策略的有效性和商標(biāo)監(jiān)測(cè)的重要性在商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域具有極其關(guān)鍵的作用。我們建議品牌方應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這兩方面的重要性，并考慮采取相應(yīng)的措施加以實(shí)施和完善，以便能夠全面保護(hù)自身的品牌權(quán)益，同時(shí)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。